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如何设计具有传播力的品牌符号?

作者:admin      来源:互联网      发布时间: 2020吉林快三遗漏/3/23 9:57:07     浏览:
“品牌”一词来源于古斯堪地 那维亚语 ,意思是“烙印”或者“燃烧”。

  为什么要设计符号?因 为品牌传播的实质是符号传播。

  “品牌”一词来源于古斯堪地 那维亚语 ,意思是“烙印”或者“燃烧”。

  这一词最早的使用 ,是因 为两个牧民在同一片草原放牧 ,放牧的过程中 ,两家的牲畜就混在一起 ,难以区分 ,后来这个两个牧民 ,就想出了一个办法 ,用烙铁在各家的牲畜身上  烙上  不同形状的符号 ,用来区分各家的财产。

  从品牌起源的故事和最初的使用场景 ,就不难看出 ,品牌实质上  是刻意构建的一种差异化符号 ,用来区分不同的物品。

  随着品牌的不断演化和发展 ,这种差异化符号 ,就从最初简单的图形的基础上   ,发展成了包含图形、文字、色彩、声音、气味等一整套的符号体系。

  但是不论符号如何演变 ,品牌作为符号的这一本质不仅没有改变 ,而且愈发凸显。

  今天不管是给品牌起名字 ,还是设计品牌标志 ,还是设计产品包装 ,其实质都是设计符号。

  不管是一场公关活动 ,还是策划广告作品 ,其实质都是不断向用户传递品牌符号和符号所代表的价值和信息。

  比如各个国家的国旗 ,就是代表这个国家的符号 ,各个城市的地标建筑 ,就是这个城市的符号 ,各个机构不同的标志 ,就是这个机构的符号 ,不同的服装 ,可能成为区分不同职业的符号。

  符号的力量有多么强大呢?比如你开车走在大街上   ,看到一个直着的箭头 ,你知道该往前走了 ,看到往左或者往右的箭头 ,你知道往左或者往右转弯。

  在十字路口 ,看到绿色的信号灯 ,就知道可以通过 ,看到红色的信号灯就知道该停下来 ,看到黄颜色的信号灯 ,知道该等一等。

  再比如 ,你不用看名字 ,仅从色彩上   ,你就能区分出顺丰的快递车和京东的快递车。你也很容易区分出中国移动、中国电信、中国联通的营业厅 ,你知道蓝色服装的外卖小哥是饿了么 ,黄颜色服装的快递小哥 ,是美团的。

  这一切 ,靠的是什么 ,符号。

  为什么你能区分出这些符号来 ,因 为这些企业天天再向你传递符号。

  我们再想想看 ,假如这个世界没有符号会怎么样?

  红绿灯路口会乱做一团 ,你可能找不到厕所 ,找不到酒店 ,找不到超市 ,找不到电影院 ,找不到停车位 ,因 为你不知道靠什么做区分。

  同样品牌就是用来区分不同的企业、不同的产品、不同的服务的。品牌传播就是要不断将代表品牌文化、产品质量、优质服务的品牌符号 ,一遍一遍传递给消费者。

  目的是告诉消费者买我吧。

  你可能要问了 ,既然符号这么重要 ,那么如何设计出好符号呢?

  1、寻找消费者共同的认知基础

  品牌将符号传递给消费者的过程 ,是帮助消费者识别和记忆符号的过程。

  这个过程实质上  是编码和解码的过程 ,就跟发电报一样 ,你把要说的话告诉发报员 ,发报员通过发报机把文字转化成摩尔斯电码 ,对方接收到信息之后 ,再把摩尔斯电码翻译成文字。

  如何才能保证收报员翻译的文字就是发报员想表达的内容呢?前提是收发双方要有共同的译码本。

  同样的道理 ,如何才能保证消费者收到的信息 ,是企业经营者想要传播的内容呢?前提是企业经营者 ,和消费者 ,有共同的认知基础。什么是共同的认知基础?就是大家都知道的事情。

  消费者如何识别并且记住这个符号 ,取决于他们对这个符号有没有认知基础 ,认知基础越深刻 ,越容易被记住;认知基础越广泛 ,越容易被更多人记住。

  共同的认知基础是什么呢?比如共同的文化、共同的信仰、共同的风俗习惯、行为准则、道德规范等等。

  品牌符号在设计的过程中 ,就是要尽可能找到消费者共同认知的基础 ,这是品牌符号诞生的基础。

  2、多用大家熟悉的事物。

  大家熟悉的事物可以降低符号识别成本和传播成本 ,所以品牌在设计文字符号或者图形符号时多用大家熟悉的事物。

  比如我们看到的很多知名企业的logo ,都使用了大家熟悉的事物 ,比如苹果电脑 ,用了被咬了一口的苹果 ,天猫用的是猫 ,京东用的是狗 ,搜狐用的是狐狸 ,去哪儿网用的是骆驼 ,腾讯用的是企鹅。得到用的是猫头鹰。

  文字符号也是一样的 ,比如有个做文化用品的品牌 ,起名叫文曲星 ,这就是一个非常好的符号 ,因 为在中国古代神话传说中,文曲星是主管文运的星宿 ,文章写得好而被录用为大官的人是文曲星下凡 ,他是有广泛认知基础的。

  再比如 ,有个做快递的品牌叫曹操 ,为什么叫曹操呢?因 为有句话叫“说曹操 ,曹操就到”形容它速度快。

  3、能引起条件反射

  条件反射是巴甫洛夫的高级神经活动学说的内容 ,是指在一定条件下 ,外界刺激与有机体反应之间建立起来的暂时神经联系。

  两个本来没有任何联系的东西 ,因 为长期一起出现 ,以后 ,当其中一样东西出现的时候 ,便无可避免地联想到另外一样东西。

  比如人们一听到酸这个字 ,口腔就会分泌唾液 ,在牛奶的包装上  印上  草原 ,人们就会联想到牧场和天然新鲜;尤其是现在很多产品都设计成透明或者半透明的包装 ,消费者能看到包装袋里的物品 ,自然就产生了购买的欲望。

  因 此在品牌符号设计的时候 ,要能引起消费者的条件反射或者调动消费者的记忆。

  比如我公司名叫小尖椒营销策划 ,小尖椒作为一种常见的蔬菜和调味品 ,消费者看到这个名字的时候 ,脑子里面会浮现出小尖椒这种蔬菜的形象 ,甚至口腔会因 为“辣”的这种刺激反射而分泌唾液 ,再加上  我们的LOGO就是一个红色的辣椒 ,更是强化了这种认知。

  而在大众的印象里 ,辣椒是一种蔬菜 ,但是我们却用它来指代了一家营销策划公司 ,这本身就是一种认知颠覆 ,就像小米手机、苹果手机一样。多重刺激叠加 ,消费者很容易记住小尖椒营销策划。

  4、要简单不要复杂

  很多企业和个人在设计品牌符号时 ,费尽心思做的特别复杂 ,给品牌传播和消费者识别带来了很大的难度 ,造成传播成本非常高。

  其实在符号设计时 ,越是简单的符号 ,越是能被人记住 ,比如巴宝莉的方格子 ,耐克的对号 ,阿迪达斯的三道杠 ,都是非常易于识别 ,易于传播的符号。

  5、善于使用颜色

  品牌符号不仅包括符号和造型 ,颜色也是非常重要的元素 ,能帮消费者更容易识别。

  比如共享单车小红车、小黄车和小蓝车 ,兰蔻小黑瓶 ,三精葡萄糖口服液蓝瓶装 ,可口可乐的经典红罐 ,雪碧的经典绿色瓶子 ,都是通过色彩帮助消费者区分。

  当你走进超市 ,在货架子上   ,一堆白色的产品白装中如果做一些红色的包装 ,消费者离老远就能看到 ,就增加了被选中的几率 ,消费者下次还想买这个品牌的时候 ,他就会主动寻找红色包装。

  可见颜色对于消费者识别的重要性 ,现在很多品牌也都形成了自己的色彩风格 ,帮助消费者区分额辨识。